嘉理证券 “五一”经济｜周边游即时预订热度增长超100%，赛事带来“票根经济”

　　“五一”假期开启，旅游度假、探亲等需求高度叠加嘉理证券，全国各地铁路、民航迎来客流高峰。同程旅行平台显示，不少消费者临时选择了周边游，包含住宿及玩乐套餐的周边游即时预订热度较平日增长超100%。

　　与此同时，为了一场演出或一场比赛而去一个城市旅行也成为潮流。“五一”假期内所举行的上海浪琴环球马术冠军赛吸引了诸多游客来上海观赛，而赛事也拉动了旅游、餐饮、住宿、玩乐和购物等多个领域的消费。

　　自驾游拉动装备消费，即时出行成为趋势

　　携程方面表示，今年“五一”长线游进一步爆发，假期首日跨市旅游订单的占比达到90%。虽然提前过上“预制假期”的年轻人多了，但5月1日依旧是自驾游出发的高峰时间。携程“五一”首日数据显示，租车自驾订单量与去年高水平保持一致，

　　飞猪数据显示，假期首日，国内租车订单规模在去年高基数上继续强劲增长，洛阳、秦皇岛、金华、台州、常州等城市的租车订单量同比去年增长均超100%，兼具灵活出行与高性价比优势的自驾游持续释放增长潜力，热门旅游城市及其周边“1-2小时车程”的小众目的地，正成为人们假期自驾出游的首选。

　　自驾游升温也带动了相关商品的消费。唯品会方面表示，更多家庭游客开启“五一”自驾游模式嘉理证券，组团开展户外徒步或参与各种有趣的野外研学活动等，家长也会提前为孩子们准备好户外装备。“五一”前夕，儿童防晒衣、儿童速干衣裤、儿童泳装、儿童溯溪鞋等商品销量快速增长。从加购量来看，蕉下的冰丝云朵原纱防晒衣、Columbia哥伦比亚的可收纳儿童皮肤衣、Speedo速比涛儿童泳衣、Jack Wolfskin狼爪儿童可调搭带凉鞋等商品在平台上的热度居高不下。

　　值得注意的是，与以往需要提前很久开始规划不同，如今的假日出行越来越展现出即时特征，即“说走就走”。

　　同程旅行发布的“五一”假期数据显示，北京、上海、广州、杭州、南京等重点城市的铁路和民航场站客流量位居前列。有很多消费者临时选择了短途游，包含住宿及玩乐套餐的周边游的即时预订热度较平日增长超100%。

　　同程旅行表示，假期首日，居民临时预订当地周边高星酒店、高端度假酒店、精品民宿及相关套餐产品的需求快速上升，整体预订热度较平日增长了100%以上。北京、上海、广州、杭州、苏州等地周边游热度排名靠前，这些城市周边相对冷门的县城、乡村度假区等尤其受欢迎。

　　去哪儿大数据研究院研究员肖鹏表示：“从去哪儿平台从各项数据来看，今年有望刷新‘最火五一’的历史纪录，大客流对交通、景区、服务等全链条提出挑战。我们看到一些交通枢纽为缓解拥堵推出多种创新举措、一些景区联合多部门整治‘阴阳菜单’和强制消费等乱象，公共假期也是行业迭代的契机。”

　　赛事助力文旅嘉理证券，“票根经济”拉动消费

　　“我是从浙江过来的，特意带着家人一起来看马术比赛，感觉很有意思，还可以顺便游玩一下上海其他景点。”在上海久事国际马术中心，一位观众对第一财经记者说。

　　5月2日至5月4日，2025上海浪琴环球马术冠军赛开赛，与F1一样，作为国际重大赛事，马术比赛本身吸引了一波观众，与此同时与之相关的消费，比如餐饮、住宿、购物等也都被拉动起来。

　　“作为本次赛事官方合作酒店，我们为骑手、工作人员及现场观赛者提供定制化服务。赛事不仅给酒店带来短期的客房、餐饮等收益增长，更是通过与国际IP的绑定，强化了酒店的品牌形象。顶级赛事的综合效益给文旅产业带来积极影响，除了本次马术冠军赛以外，我们去年也承接了总数超过5000人次的奥运会资格系列赛的现场外烩服务，这也成为酒店营收的新增长点。我们计划在本次马术冠军赛后，推出赛事同款下午茶，进一步拉动酒店消费。”上海扬子江丽笙精选酒店总经理朱如琛告诉第一财经记者。

　　在上海久事国际马术中心，第一财经记者看到B1、B2层“跃谷艺廊”区域向所有观众免费开放，假期内吸引了很多游客前来参观，结合了马文化的展厅、游戏互动等区域有很多客人驻足。还有不少本地生鲜和零食等商品也在上海久事国际马术中心进行展销。在官方授权的纪念品店内，大量游客在选购商品。

　　与F1类似，此次马术比赛也开发了“票根经济”，持有2025上海浪琴环球马术冠军赛门票的观众可以在合作商户处获得兑换福利，包括商品打折、送购物券等。本次马术冠军赛的赛事方联合梅赛德斯-奔驰文化中心、世博天地、世博源、世博绿谷及上海正大广场五大商场，撬动“票根经济”。

　　跨境游依然火热

　　飞猪数据显示，“五一”假期，出境游需求井喷，假日首日出境游门票商品订单量增长超130%，国际邮轮商品订单量劲增149%，日本、泰国、韩国、法国、越南、马来西亚、新加坡、印度尼西亚是热门出境游目的地。

　　携程平台上“五一”首日出境游订单同比呈现双位数增长，入境游也保持高位增长势头，订单量同比上涨141%。上海、广州、北京、深圳、成都、重庆、杭州、西安、青岛、珠海是“五一”入境游热门目的地前十名。

　　第一财经记者“五一”假期在上海豫园、外滩、东方明珠等主要景点看到嘉理证券，很多外国入境游客都在参观游玩、享受美食等，以朋友结伴和家庭出游为主。上海市文旅局统计数据显示，今年一季度，上海入境游人数累计达174万余人次，较去年同期增加47万余人次，同比增长37.08%。

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